A tradição na modernidade ou a (re) significação imagética do Ceará contemporâneo: a propaganda turística dos governos mudancistas (1987-1994)

Abstract

Este trabalho investiga o processo comunicativo que gerou a (re) significação da imagem do Ceará para o restante do país no período entre 1987 a 1994 pelo projeto mudancista. Nesta pesquisa demonstrou-se que a nova imagem do Ceará foi uma transposição da ―modernização‖ do estado, construída simbolicamente com o apoio da propaganda, das divulgações das ações políticas/administrativas, dos produtos culturais e do marketing para o turismo. Em um contexto político-econômico que privilegia essas atividades, consolidam-se, a partir dos anos 1980, as transformações das particularidades climáticas e culturais em atrativos turísticos. Como arcabouço teórico procurou-se estabelecer uma interface entre comunicação, marketing e destino turístico sob a ótica sócio histórica em um método pautado na desconstrução e construção de novos sentidos. Considerou-se aqui a propaganda como foco principal deste processo de construção de identidade marca (Ceará Produto Turístico); e esta como um processo constitutivo de certas práticas culturais, onde a criação de um imaginário envolve a produção de uma nova matriz discursiva.