A produção da notícia sobre ciência e tecnologia na Embrapa

Abstract

O trabalho consiste de uma análise das condições sociais em que ocorre a produção de notícias dentro de uma instituição pública de pesquisa, a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária (Embrapa). Procura mostrar como essas condições sociais influenciam as notícias que a instituição elabora para fornecer à imprensa e os resultados que ela pretende atingir junto ao público com sua presença na mídia. A pesquisa analisa a produção da notícia científica utilizando como base conceitual a abordagem do newsmaking e como método a técnica de observação participante com a perspectiva da etnomedologia. Além da pesquisa bibliográfica e documental, a autora acompanhou o cotidiano dos pesquisadores e dos profissionais de Comunicação das três unidades de pesquisa da Embrapa localizadas em Brasília para observar como agiam em relação à divulgação jornalística. As anotações referentes ao período em que participou do dia-a-dia dos pesquisadores e dos profissionais de Comunicação subsidiaram as entrevistas realizadas posteriormente com o objetivo de verificar a maneira como eles viam a presença da Embrapa na mídia e como viam sua participação no processo de produção de notícias. A comparação entre o que estabelecem os documentos normatizadores e estruturantes do processo de produção de notícias e as atividades práticas dos pesquisadores e dos profissionais de Comunicação da Embrapa em suas rotinas produtivas mostrou forte influência da axiologia dos campos científico e dos media, resultando na necessidade de constantes negociações entre esses atores com vistas à obtenção de consenso. O estudo indica que: (i) as notícias que a Embrapa produz têm o caráter intencional de gerar consenso social em relação à importância da empresa para a sociedade; (ii) a presença da Embrapa na mídia está orientada para o atingimento de objetivos políticos como um pré-requisito para a satisfação das condições materiais que lhe permitam dar continuidade às atividades de pesquisa; (iii) as notícias devem ter alguma utilidade para o receptor a fim de atingir os resultados esperados pela Embrapa; (iv) as notícias são dirigidas ao público rural e ao urbano; (v) fatores internos (normas, estruturas burocráticas e cultura organizacional) condicionam a produção da notícia, em muitos casos, limitando a divulgação jornalística; (vi) os critérios de noticiabilidade utilizados pela Embrapa se baseiam nos riscos de a notícia vir a comprometer sua competência científica e no potencial de aproveitamento da notícia pela mídia; (vii) a Embrapa reconhece a legitimidade da mídia para obter apoio público e a ela delega parte de suas funções expressivas; (viii) a Embrapa adota estratégias para aumentar o potencial de aproveitamento pela mídia das notícias que produz; (ix) pesquisadores e jornalistas têm uma relação mais simbiótica do que tensional.