Publicidade em trânsito : o mercadológico e o social em campanhas de automóveis

Abstract

A Publicidade transforma o automóvel em ser vivo e o ser humano em máquina. Produto em marca. Meio de transporte em símbolo de status. A armadura também pode ser a arma. O motorista tanto é deus como pecador. Dirigir é prazer e é dor. O trânsito é palco e também arena. E espaço público que foi privatizado. A Publicidade transporta o indivíduo da condição de pessoa para estatística. Inclui e exclui ao mesmo tempo. A Publicidade transita. Da necessidade ao desejo, da promessa à atitude, da disposição ao comportamento. Da conquista à manutenção. Faz conviver o comercial, o político, o social. A Publicidade abastece o Imaginário, organiza a Cultura, fragmenta a vida em estereótipos. E todos os caminhos são ida e vinda, porque o automóvel, o motorista, o trânsito, o indivíduo, o Imaginário, a Cultura e a vida são molas mestras para o discurso publicitário. Impregnado no cotidiano, com seus insistentes slogans, chamando o público a assinar um contrato, pacto tácito que é a origem de todo o poder da Publicidade.