Jornalismo da boa notícia : cidadania e noticiabilidade

Abstract

Este trabalho analisa a razão pela qual as ações sociais das empresas, mesmo sendo de interesse público, nem sempre recebem o devido espaço nos noticiários. Para tanto, é verificado o cerceamento da divulgação do que vem sendo realizado pela iniciativa privada em relação à melhoria dos problemas sociais, em função da atuação dos gatekeepers (selecionadores de notícias), do ceticismo natural dos jornalistas e da máxima jornalística de que bad news is good news. Defende-se, aqui, que dar conhecimento das atividades da área empresarial no tocante às questões sociais promove a mobilização dos empresários, das comunidades e da sociedade civil como um todo. Com o objetivo de proporcionar subsídios para maior receptividade por parte da imprensa quanto à noticiabilidade dos projetos sociais realizados pela iniciativa privada, é apresentada a visão dos jornalistas, dos consumidores e cidadãos e das empresas em relação a tornar públicas essas ações. Completa a base de pesquisas um estudo de como as ações sociais estão sendo divulgadas pela imprensa. Dentro dos propósitos deste trabalho os conceitos de ação social, cidadania empresarial, investimento social, marketing social e responsabilidade social são tratados, bem como a participação da iniciativa privada nas obrigações do Estado é analisada. O jornalismo público é abordado em função da contribuição dessa categoria jornalística para a mudança social.