Metacontingências na novela Salve Jorge : a mídia televisiva no enfrentamento do tráfico de pessoas

Abstract

A Análise do Comportamento tem papel fundamental no planejamento cultural e o conceito de metacontingência tem sido utilizado para o estudo de práticas culturais. É possível utilizar tecnologias de comunicação para intervenção nas práticas culturais de tal forma a se obter como resultado uma mudança no comportamento em um grande número de pessoas. Uma das estratégias utilizadas tem sido o merchandising social, com a inserção de mensagens socioeducativas no contexto de uma história ficcional. O objetivo deste trabalho foi analisar as metacontingências envolvidas na apresentação de um tema social, tráfico de pessoas, inserido na novela Salve Jorge. Os 175 capítulos, em suas cenas relativas ao tráfico de pessoas, foram descritos a partir de contingências – eventos antecedentes, respostas e consequências para os personagens envolvidos. A partir desses dados obtidos, sete metacontingências foram identificadas tendo sua frequência analisada no transcorrer da novela. A duração dos capítulos foi comparada aos pontos de audiência. E ainda, o impacto da novela foi analisado por meio da publicação de notícias sobre tráfico de pessoas em seis jornais, além de denúncias registradas nos períodos anterior, simultâneo e posterior a exibição de Salve Jorge. Observou-se alta frequência de exibição de cenas de tráfico de pessoas ao longo da novela, com destaque para as Metacontingências 2, 1 e 7, correspondentes às jovens para exploração sexual, organização de tráfico de pessoas e ações de operadores da lei, respectivamente. Houve aumento na frequência de notícias publicadas sobre o tema social e na frequência de denúncias registradas durante e após a exibição da novela. Os resultados demonstraram a viabilidade do merchandising social como estratégia de intervenção cultural e os benefícios dos princípios analítico-comportamentais para a explicação de fenômenos complexos e o planejamento de intervenções culturais por meio da mídia televisiva.