Popularidade em blogs : composição, causas e consequências

Abstract

Capazes de difundir informações e influenciar comportamentos, blogs são cada vez mais valorizados como fontes de inteligência de negócios, sendo procurados por empresas para formar alianças estratégicas de divulgação de produtos e serviços. Na busca daqueles que possam trazer resultados mais eficazes, empresas realizam classificações com base em indicadores para mapear as páginas mais populares e influentes. Nesse sentido, partindo do pressuposto de que popularidade é um construto e que as redes das quais os blogs fazem parte são moldadas por conexão preferencial, de modo que os blogs populares tendem a se tornar cada vez mais populares, desenvolvemos um modelo teórico para o entendimento da composição da popularidade em blogs, suas causas e consequências. Nós testamos empiricamente esse modelo e encontramos suporte para nossas suposições teóricas. Dentre os principais resultados, encontramos que o construto sugerido é confiável, que a idade do blog influencia a popularidade, e que esta é uma importante preditora da quantidade de autores de um blog. ______________________________________________________________________________________________ ABSTRACT

Capable to disseminate information and influence behavior, blogs are increasingly valued as a source of business intelligence, being sought by companies to form strategic alliances for promoting products and services. In search of those who can bring more effective results, companies conduct rankings based on indicators to map out the most popular and influential pages. Accordingly, assuming that popularity is a construct and that the networks in which blogs are embedded are structured by preferential attachment, so that popular blogs tend to be increasingly popular, we develop in this paper a theoretical model for understanding the composition of blog popularity, its causes and consequences. We offer an empirical evaluation of our model and found support to our theoretical claims. Among the main results, we find that the suggested construct is reliable, that the age of the blog influences its popularity, and that popularity is an important predictor of the number of authors of a blog.