Os jornalistas-assessores : encontros e desencontros : uma contribuição ao estudo das assessorias de imprensa no Brasil

Abstract

Esta dissertação consiste em um estudo sobre a atuação dos jornalistas- assessores de imprensa e o papel que eles vêm desempenhando na divulgação da imagem das instituições (públicas/ privadas) que representam. Aqui se relata brevemente a origem e o desenvolvimento da informação como notícia e o surgimento das primeiras assessorias de imprensa. Com base em entrevistas, discorre-se sobre alguns trabalhos que esses profissionais vêm desenvolvendo nos setores público, privado e no terceiro setor sobre como a imagem das instituições entrevistadas melhorou depois da implantação de um serviço de assessoria de imprensa. Um estudo de caso serve de fundamento para a demonstração da importância de um trabalho de assessoria de imprensa na divulgação planejada de um produto para atingir a mídia e a sociedade. Analisa-se ainda o preconceito existente em relação aos assessores de imprensa, principalmente entre os colegas jornalistas e os profissionais de relações públicas. Essa discussão se vale da teoria da singularidade da notícia para tentar comprovar a hipótese de que os assessores de imprensa devem ser exclusivamente jornalistas, pois, na busca de notícias que promovam seus clientes e na utilização de instrumentos e conhecimentos que exijam a adoção de práticas e técnicas jornalísticas, atuam como verdadeiros repórteres.