The impact of marketing and R&D investments on the financial performance of firms

Abstract

As expansões do mercado, os grandes desenvolvimentos tecnológicos e a contínua flutuação das necessidades dos consumidores têm levado ao aumento da competição entre empresas em vários campos. Portanto, as empresas são obrigadas a colocar uma grande quantidade de energia e gastos em investimentos de marketing e pesquisa e desenvolvimento (P&D) para alcançar o sucesso medido como vendas e lucratividade. Baseando-se na theory of marketing firms, esta dissertação se concentra em investigar os efeitos conjuntos e separados de cada um dos investimentos da empresa em marketing e P&D sobre a participação no mercado e o retorno sobre os ativos em diferentes períodos de tempo. Para este propósito, uma amostra de 10.197 empresas de capital aberto nos Estados Unidos e no Reino Unido ao longo de 18 anos, possibilitou a análise de painel com equações de estimação generalizadas, com duas variáveis dependentes (quota de mercado e retorno sobre ativos). Esta amostra dissertação inclui 12 sectores de actividade diferentes em dois locais (Reino Unido e EUA) como variáveis de controle, além de controlar os ativos totais e os concorrentes relativos na indústria. Os resultados da dissertação mostram que existem efeitos positivos separados e conjuntos dos gastos em P&D e dos investimentos em marketing sobre o desempenho financeiro da empresa. No entanto, os seus efeitos não ocorrem na mesma proporção. A importância deste trabalho e sua contribuição vem de seu estudo do mútuo, bem como os efeitos separados de investimento em P & D e de marketing sobre o desempenho financeiro da empresa, dentro de um atraso do período de 4 anos. Espera-se contribuir para evidenciar o importante papel do investimento, isoladamente e em conjunto em P&D e marketing, no desempenho financeiro da empresa.